Llegan las fiestas, la alegría y el deseo de compartir esa alegría con un presente. Es la mejor época para vender y no te puedes quedar sin una tajada del pastel.
Quiero mostrarte un análisis sencillo para que prepares tu presupuesto para las festividades.
En la imagen te muestro dos cuadros, al lado derecho una tabla que contiene el precio que la empresa paga por cada clic en los anuncios, las ganancias por clic separadas por color y cuanto representa en beneficios. A la izquierda hay un calendario de la temporada anterior separado por colores, que representan las ganancias por clic. Con el análisis de esta información puedes tomar decisiones sobre aumentar o disminuir el bidding, según el beneficio que producen.
Ahora que ya sabes cuando invertir en tu campaña según los días; es hora de determinar cuánto debes invertir, para eso se usara datos históricos de tu compañía para determinar el monto de inversión más eficiente (si no tienes suficientes datos, no te preocupes, siempre puedes usar el benchmark de tu sector y adecuarlo a tu negocio).
En el siguiente cuadro te muestro los presupuestos que tuvieron las campañas de años anteriores y cuál fue el presupuesto más eficiente. También te muestro el grafico sencillo con los datos de la tabla, que puede ser una buena opción para mostrar a los interesados de tu campaña.
Si no estas familiarizado con este comparativo, podrás pensar que el mejor presupuesto es el primero por tener un “retorno de inversión en anuncios” de 200%; te invito a ver los otros montos. Marqué la inversión de $23,000 porque es la opción con más ganancias con respecto a su inversión, ya que a partir de $28,000 la ganancia comienza a bajar, igual que con una inversión más baja, aunque el ROAS suba.
Al iniciar tu campaña de marketing debes cuanto es tu presupesto ideal para cumplir con las metas. En esta publicación te mostré que temporadas festivas generan ingresos variables dependiendo de los días del mes. También te mostré que un ROAS alto no significa que tengas altos beneficio.